Keyword Advertising
Sui termini singoli più pertinenti e sulle keyword più popolari è opportuno attivare un servizio di posizionamento pubblicitario in modo tale che il sito sia visibile in un riquadro posto in testa o a margine dei risultati dei più importanti motori di ricerca.
Il sistema sfrutta il modello del Pay Per Click: l'inserzionista paga soltanto per i click generati e, quindi, per le visite effettivamente ricevute. Il servizio di Keyword Advertising permette di generare velocemente un flusso di visite al sito e garantisce un risultato certo, con un modello di prezzo legato ai risultati.
Inoltre, è possibile ottimizzare gli investimenti attraverso un costante affinamento della strategia con il controllo delle visite e la selezione o la modifica delle parole chiave.
Questa modalità di investimento pubblicitario ha assunto dimensioni notevoli in virtù della sua efficacia, grazie alla presenza sul mercato di servizi appositi, di cui il più importante è “Google Adwords”.

Come funziona
L’inserzionista sceglie una serie di parole chiave, combinazioni di parole o frasi chiave. Quando un utente digita sul motore di ricerca la parola chiave scelta, vedrà, negli appositi spazi il messaggio dell’inserzionista relativo a quella parola chiave.
Se l’utente clicca sul messaggio promozionale, viene collegato all’indirizzo dell’inserzionista, il click viene conteggiato e figura come costo.  Solo i click effettivi vengono conteggiati ai fini del costo del servizio. Il semplice apparire del messaggio pubblicitario non ha alcun costo.

I vantaggi del Pay Per Click
Rapidità, considerato che dal momento in cui si decide di pubblicare una Campagna, al momento in cui questa va effettivamente in linea possono passare poche ore, se non minuti.
Efficacia in quanto la possibilità di far apparire la propria pubblicità in maniera capillare in corrispondenza di determinate chiavi di ricerca, consente di attirare l'attenzione di persone che hanno già espresso  un interesse verso il tema proposto, nel momento stesso in cui lo esprimono.
Misurabilità ovvero la possibilità di ottenere quasi in tempo reale dettagliate statistiche di utilizzo sulle campagne pubblicitarie realizzate.

Il circuito Adwords di Google
AdWords è il servizio che Google offre agli inserzionisti per inserire il proprio sito all'interno dei risultati di ricerca, nella tabella "collegamenti sponsorizzati". Il servizio non è gratuito, ha un costo per click, stabilito in precedenza dall'inserzionista, che viene scalato dal budget a disposizione ogni volta che un utente clicca sull'annuncio.