Per trovare informazioni su internet si utilizzano i motori di ricerca, che rivestono dunque un ruolo fondamentale per un sito web. Inoltre, sappiamo che è necessario apparire nelle prime posizioni e soprattutto con parole chiave che abbiano rilevanza con l'attività che si svolge, per essere presi in considerazione. Ma come si fa ad ottenere un buon posizionamento? Se siete disposti ad un investimento, troverete molte aziende che si occupano di posizionamento nei motori di ricerca, compresa la nostra. Se invece volete tentare da soli, vi forniamo alcuni suggerimenti per riuscire nel vostro intento. Tuttavia, è utile premettere alcuni concetti: migliorare la visibilità di un sito serve a poco se gli utenti che ci accedono non lo trovano interessante. Può, infatti, non avere alcuna importanza la qualità o la convenienza dei vostri servizi o prodotti, poiché quello che conta sul web è come si comunica e in quale modo viene recepito il vostro sito.

E’ buona norma assegnare dei nomi esplicativi alle pagine di un sito web. Se cliccando sui collegamenti si accede ad un indirizzo tipo http://www.avantager.it/serv.asp che conduce ad esempio alla pagina dei servizi proposti, relativi al web marketing, converrà rinominarla. I motori di ricerca attribuiscono al nome del file un'importanza elevata.
Per questo è meglio sostituire il nome della pagina serv.asp con servizi_web_marketing.asp. E' consigliabile quindi, creare una relazione tra il nome della pagina e le parole chiave che ritenete un vostro potenziale cliente possa digitare in un motore di ricerca per trovare siti come il vostro.

Un altro elemento di grande rilevanza è il titolo della pagina. Questo è un meta tag nel codice html che può essere cambiato con estrema facilità anche da chi non è un addetto ai lavori. Spesso, in questo meta tag, si trova il nome dell'azienda o addirittura nessun titolo. Anche in questo caso, si deve tenere in considerazione il procedimento suggerito in precedenza. Ogni pagina dovrà dunque avere un titolo diverso, tenendo presente che la maggior parte delle interrogazioni che ricevono i motori di ricerca sono rappresentate da due o più parole. Quindi, ha poco senso intitolare una pagina: "servizi"; sarebbe meglio utilizzare il titolo "servizi web marketing" o "servizi web marketing a Roma" se la vostra attività è svolta in un'area circoscritta.

Parole chiave e descrizione della pagina si trovano, anche queste, nei meta tag del codice html. Pur avendo una rilevanza minore rispetto al nome o al titolo della pagina, per il tag DESCRIPTION è il caso di spendere qualche parola. Come potrete verificare nella lista dei risultati nei motori di ricerca, viene riportata una breve descrizione sotto il link di collegamento al sito, che spesso è ripresa da questo tag. Ci saranno maggiori possibilità di farvi visitare se le parole che compaiono riescono a creare la giusta dose di curiosità.

Un ulteriore fattore per ottenere una buona posizione nei motori di ricerca è quella che viene denominata “popolarità del sito”. E’ importante che in altri siti, esistano collegamenti al vostro sito. Ma questo non basta, perché chi ospita il vostro link dovrà avere un “page rank” elevato e pertinenza con i contenuti del vostro sito altrimenti può non servire a nulla. Il “page rank” è un valore che il motore di ricerca attribuisce ad un sito ed è determinato da diversi fattori: contenuti, numero di pagine, popolarità ed altri. Quello che dovrete fare è cercare siti con i quali attuare uno scambio di visibilità, creando nel vostro sito una o più pagine dedicate ai link. Più la scelta dei siti che selezionerete saranno rilevanti ma anche pertinenti alla vostra attività maggiori possibilità avrete di migliorare il vostro posizionamento.

Un sito di qualche pagina con pochi contenuti farà molta fatica ad essere visibile in un motore di ricerca. E' necessario che le pagine, almeno quelle che sono più importanti per voi, siano curate non solo per l'utente che le legge ma anche per il motore di ricerca. Per conquistarsi una buona visibilità è necessario che il testo abbia una relazione con le parole chiave e che queste vengano valorizzate ad esempio ripetendole – senza eccedere – in vari contesti, oppure scrivendole in grassetto o con un corpo più grande senza che questo influisca sulla leggibilità della pagina e disorienti un lettore.

Per chi è agli inizi sembrerà tutto molto difficile e impegnativo (ed effettivamente lo è). Tuttavia quello che vi abbiamo suggerito è abbastanza facile da realizzare, bisogna solo armarsi di pazienza e accumulare esperienza con il tempo. Certo è che, se non avete pazienza o tempo da dedicare a questa attività, allora è il caso di contattarci.